La metàfora de BMW

Ja fa temps que insistim que els discursos publicitaris i els relats són cosins germans.  Per si faltaven més arguments, BMW ha llençat un spot que és el paradigma d’una de les figures retòriques més populars; la metàfora.  

El venedor, no ens vol vendre el cotxe, sino els quilòmetres. Per tant, en el discurs d’aquest spot publicitari, s’ha substituit l’objecte real, el cotxe, per els quilòmetres.

De fet, malgrat que tots els anuncis són diferents formes de relat, BMW és una de les marques que posa més èmfasi i dóna més rellevància al valor del discurs narratiu en els seus anuncis. Sembla que el punt de partida de les idees dels publicitaris/es de BMW sigui sempre el conte, la seva força evocadora, la imaginació i originalitat com a eines bàsiques per treballar.  I realment, sembla que és una bona manera de treballar. Els seus anuncis sempre són, com a mínim, fàcils de distingir i recordar entre  el bombardeig constant de spots. I si no, mireu els següents anuncis. Qui no s’en recorda?