Vendre un conte

Les formes dels relats als anuncis de televisió

Cada un dels anuncis que veiem a la “caixa tonta”, inclosos els que he penjat anteriorment al blog, ens expliquen una història, conte o relat. Però no sempre s’estructuren de la mateixa manera i sovint no tenen la coneguda forma de relat que tots coneixem (introducció, nus i desenllaç). Les formes d’explicar-nos una història per vendre’ns un producte han canviat substancialment al llarg del temps i l’avenç de noves tecnologies.

Els novedosos i sofisticats anuncis de cotxes, sovint son una figura retòrica més que un relat amb cap i peus.   I si no, observeu aquest spot del Volkswagen Golf 2008 que pren la figura d’una descripció.

Però en canvi, tambe tenim aquest altre anunci, del mateix model de cotxe, amb un noi que ens explica una història. En aquest cas establim els elements propis d’un relat amb més facilitat. Distingim el personatge protagonista, el noi que parla en primera persona i de seguida li otorguem una característica específica; és daltònic. No hi ha més personatges, però si que ens porta per diferents escenaris (la platja, el cel, els carrers de Nova York, un camp de futbol…). El tema del relat, per suposat són els colors. El noi està disposat a reconèixer la seva mancança acceptant, tal i com li diuen, que el cel és blau, la gespa verda i la sang vermella. Tot i que es contradiu amb el que ell veu. Però hi ha una cosa que té molt clara, i és de quin color és el seu cotxe.

 

I finalment, una petita joia que he trobat a youtube. Un altre anunci de cotxe, aquesta vegada Mercedes, que utilitza la ironia i la metàfora entre la noia protagonista i el cotxe. Tenim una clara protagonista (la noia rossa i bonica) i fins i tot hi ha una antagonista (l’encarregada de la llibreria més normaleta). L’escena és una llibreria i el tema el descobrim amb la frase de conclusió de l’anunci Beauty is nothing without brains ( la bellesa no és res sense intel·ligència/cervell).  És a dir que en aquest cas, tenim fins i tot l’anomenada “moraleja”. Gaudiu-lo!

En els tres casos ens han intentat vendre el producte (el cotxe) i han utilitzat els valors que ens transmet el relat (amb tres estructures diferents), per invertir-los cap al producte. En el primer anunci del Golf, ens estaven describint el producte a través de frases curtes de valors positius (experiència, vivències, viatges, seguretat, aventures…) i ens transmetien així la personalitat i trajectòria del producte. En el segon cas, a través de la història del noi volen remarcar que en realitat, l’únic que importa és el color del cotxe. I en el tercer, equiparen la bellesa i elegància del disseny dels Mercedes, amb la noia rossa però remarcant que sobretot, ens ofereixen un cotxe “intel·ligent”.