Publicitat canviant

La portada del suplement de La Vanguardia, TVmanía, corresponent a la setmana del 21 al 27 de març és tan directe com un ganxo d’esquerre; “Publicidad en crisis“. I subtitula “La falta de presupuesto obliga a las agencias a revisar sus estrategias“. Em sembla important parlar-ne perquè la publicitat és una de les fonts més prolífiques de discursos narratius que ens poden servir d’objecte d’anàlisi. Si més no, ho era fins ara, però sembla que això està canviant. L’editorial i l’article del TVmanía posen èmfasi en el canvi de direcció dels spots que encara sobreviuen al temporal.
Els missatges abstractes ( “¿Te gusta conducir?” ), amb certa voluntat artística, creatius, de pressupostos elevats o amb grans efectes visuals, estan deixant pas a missatges fàcils, repetitius i directes que intenten aixecar el descens del consum ( “3×2!” “30% de descuento!” ). A l’article del suplement TVmanía, Rafa Montilla, productor executiu de Agosto (una productora de publicitat), explica que ara mateix no s’està treballant per les marques, sinó pel producte i això pot destruir tot el que s’havia fet fins ara. És a dir, s’havien associat diferents valors abstractes (confiança, seguretat…etc.) a les grans marques, i això donava valor als productes. Aquest objectiu s’havia portat a terme amb temps i paciència i a través de campanyes “artístiques” com el mencionat exemple de BMW i la seva pregunta sobre si ens agrada conduir. Ara les subtileses i abstraccions han passat a un segon pla en la majoria de campanyes. Però som sempre, davant les dificultats, també hi ha qui aposta per augmentar la creativitat i originalitat. El fenòmen de l’home de Gas Natural o l’aconseguit missatge de l’spot del Seat Ibiza; “Forever young, I want to be forever young…” són exemples de la feina d’agències que sembla que no tiren la tovallola i es resisteixen a donar-nos discursos insulsos, sense res a comentar.

L’article de TVmanía ens dóna cinc pistes sobre el que es farà en publicitat a partir d’ara, i per tant, sobre els futurs discursos narratius que veurem a la televisió;
- Humor (val més prendre-s’ho amb alegria)
- Realisme formal (deixar de banda efectes especials i acostar-se a la realitat i al consumidor, discurs amb sensibilitat)
- Televisió i internet (Youtube i les diferents xarxes socials d’internet són el que fan crèixer el ressó de les campanyes o les relega a l’oblit, els joves i internet tenen el poder de magnificar o empetitir)
- Oportunisme (utilitzen fets d’actualitat, per exemple el llençament de sabata contra Bush)
- Complicitat (la publicitat ja no només fa monòlegs, els discursos busquen reciprocitat, complicitat, resposta, implicació…servint-se d’internet.)
N’és un exel·lent exemple la campanya de Nike, Men vs Women, que vol implicar-nos en un joc de competició, amb una campanya divertida, activa, fresca…Noies, apunteu-vos al repte!!